Buscar una agencia de Google Ads en España devuelve sobre todo agencias que se anuncian con la insignia Google Partner, guías de precios publicadas por las propias agencias y, a menudo, la web de Google Ads ofreciendo hacerlo tú mismo. Esta clasificación solo reúne por ahora 2 agencias que declaran específicamente Google Ads en su ficha. Es muy poco para comparar, así que esta página se centra en lo que necesitas saber para evaluar a cualquier agencia que te proponga gestionar tus campañas.
Dos agencias especializadas en Google Ads en nuestra base
Las 2 agencias de esta página tienen su sede una en Barcelona y otra en Zaragoza, y ambas cuentan entre seis y veinte personas. Las dos han reclamado su ficha en La Fabrique du Net y declaran, además de Google Ads, SEO, Meta Ads, auditoría SEO y visibilidad en buscadores con IA; una añade Bing Ads, email marketing y automatización. Son agencias de marketing de captación, no especialistas exclusivos de Google.
Las realizaciones con importe que publican (12) son sobre todo webs y proyectos de marca para clientes de Barcelona, no campañas de Google Ads, así que no sirven para estimar lo que cuesta gestionar tus anuncios.
Qué hace una agencia de Google Ads, más allá de crear anuncios
Configurar una campaña es la parte fácil. Lo que justifica pagar a una agencia es lo de alrededor: medir bien las conversiones (formularios, llamadas, ventas), estructurar la cuenta para controlar el gasto por servicio y zona, elegir entre campañas de búsqueda, Shopping, Performance Max, vídeo o display según tu objetivo, trabajar las palabras clave negativas para no pagar clics inútiles, probar anuncios y páginas de destino, y revisar cada semana qué funciona. Pide que la propuesta detalle estas tareas, no solo «gestión de campañas».
La insignia Google Partner: qué garantiza y qué no
Muchas agencias destacan que son Google Partner. Según la ayuda de Google, para obtener la insignia la agencia debe mantener una inversión publicitaria de 10.000 USD en 90 días entre todas las cuentas que gestiona, y al menos el 50 % de sus responsables de cuenta debe estar certificado, además de cumplir requisitos de rendimiento. Es una señal de actividad y formación, pero no garantiza que sepa resolver tu caso concreto. Una agencia pequeña muy buena en tu sector puede no tener la insignia; una grande puede tenerla y asignarte a alguien junior.
Cuánto cuesta una agencia de Google Ads en España
Hay dos facturas distintas: lo que pagas a Google por los clics y lo que pagas a la agencia por gestionarlos. Bierzo SEO lo insiste en su guía de precios, donde propone esta escala de honorarios mensuales:
- Gestión básica, para autónomos y negocios locales: de 150 € a 300 € al mes, con un presupuesto de anuncios recomendado de 200 € a 500 €.
- Gestión intermedia, para pymes en sectores competitivos: de 300 € a 700 € al mes, con 500 € a 2.000 € de anuncios.
- Gestión avanzada, para tiendas online o sectores de clic caro: de 700 € a 2.000 € al mes, con 2.000 € a 10.000 € o más de anuncios.
Otras agencias publican cifras en esas horquillas: Morgan Media publica planes de 150 €, 400 € y 600 €, y una consultoría puntual de 200 €. Algunas cobran un porcentaje del gasto, entre el 10 % y el 20 % según Bierzo SEO, un modelo que, como advierte la misma guía, incentiva gastar más.
Fee fijo o porcentaje en Google Ads: cómo comparar dos propuestas
Para comparar, calcula cuánto pagarías en total con cada modelo para tu presupuesto real de anuncios y para el doble. Un fee fijo es previsible y no premia subir la inversión; un porcentaje se adapta al tamaño de la cuenta pero puede encarecerse al crecer. Fíjate también en lo que incluye cada propuesta: número de campañas y anuncios, páginas de destino, informes, reuniones. Y desconfía de una permanencia larga antes de haber visto resultados.
Tu cuenta de Google Ads debe ser tuya
La cuenta publicitaria, la forma de pago y los datos de conversión deben estar a nombre de tu empresa desde el primer día; la agencia trabaja con acceso de administrador desde su propia cuenta de gestión. Así, si cambias de agencia, conservas el historial, las audiencias y el aprendizaje acumulado. Si una agencia propone usar su cuenta y refacturarte los clics, pregunta por qué y qué pasará con los datos el día que te vayas.
Casos de éxito en Google Ads: qué cifras pedir
Las cifras impresionantes de «inversión gestionada» o de «ROAS» no te dicen nada sin contexto. Pide a cada agencia un caso parecido al tuyo con el coste por contacto o por venta antes y después de su llegada, el presupuesto mensual y el plazo. Si es posible, pide ver la cuenta (con los datos sensibles ocultos) en una videollamada: una agencia segura de su trabajo no tiene problema en enseñarla.
Criterios para elegir una agencia de publicidad en Google
- Medición antes que campañas: que lo primero que revise sea cómo se registran tus conversiones.
- Casos en tu sector con coste por contacto o por venta, no solo clics e impresiones.
- Responsable identificado y número de cuentas que gestiona.
- Transparencia en el gasto: acceso a tu cuenta, informes con datos de la propia plataforma.
- Coordinación con el resto: SEO, redes, CRM y equipo comercial.
Preguntas para una agencia antes de confiarle tu presupuesto en Google
- ¿Qué revisaréis en la primera semana de trabajo?
- ¿Cómo vais a medir las conversiones, incluidas las llamadas?
- ¿Qué tipo de campañas recomendáis para mi negocio y por qué?
- ¿Cuánto debería invertir como mínimo para que tenga sentido?
- ¿Cuántas cuentas lleva la persona que gestionará la mía?
- ¿Puedo cancelar en cualquier momento y quedarme con todo?
Reseñas verificadas de agencias de Google Ads
Ninguna de las dos agencias de esta página tiene todavía reseñas verificadas en La Fabrique du Net. Para cualquier agencia que estudies, pide hablar con un cliente que lleve más de seis meses con ella y pregúntale por la evolución del coste por contacto y por la calidad de los informes.
Cuánto invertir en anuncios para empezar con Google Ads
Google Ads funciona con un presupuesto diario que tú decides; la propia ayuda de Google indica que el gasto mensual se estima multiplicando ese importe por 30,4. Para negocios locales con poca competencia, la guía de Bierzo SEO recomienda empezar con 200 € a 500 € al mes de anuncios; en sectores competidos, bastante más. Por debajo de cierto umbral, la gestión de la agencia pesa demasiado frente a la inversión y los datos tardan en ser útiles.
El briefing para tu agencia de Google Ads
Explica qué vendes y con qué margen, quién es tu cliente, en qué zonas quieres anunciarte, qué consideras una conversión (llamada, formulario, venta, visita a tienda), cuánto vale un cliente para ti, qué presupuesto mensual puedes mantener y qué has probado antes. Si ya tienes cuenta, da acceso de lectura para que la agencia haga un diagnóstico previo.
Cerrar la elección de agencia de Google Ads
Con tan pocas agencias especializadas en esta página, combina la lista con agencias de SEA de tu ciudad o de tu sector. Pide a tres un diagnóstico de tu cuenta o de tu proyecto y compara sus prioridades: la que empieza por la medición y la rentabilidad, y no por subir el presupuesto, suele ser la mejor apuesta.
